С момента приобретения платформы Дзен компанией VK дела у авторов резко ухудшились. Изменения в управлении стали очевидны, так как подход к интернет-контенту у новой команды отличается от привычного. Это подтверждают шокирующие финансовые результаты: чистый убыток за 2024 год составил колоссальные 94 миллиарда рублей!
Первые проблемы адаптации
Платформа, изначально ориентированная на авторский контент, быстро трансформировалась в новостной агрегатор. Новое руководство, стремясь занять лидирующие позиции, разместило публикации новостных изданий на главной странице, под статьями и в бегущей строке — что оттолкнуло пользователей от привычного контента. Система «статья под статьёй» запутала читателей, лишив их возможности ориентироваться в потоке информации. В результате, лояльная аудитория исчезла, а общее количество пользователей сократилось с 86 миллионов до 74 миллионов по данным медиаскопа.
Сложности с видимостью авторов
Пользователи, подписавшиеся на авторов, перестали видеть их публикации из-за новой системы алгоритмов, которая фактически стала определять, какой контент показывать. Многие крупные блогеры не смогли достучаться до руководства и начали массово уходить с платформы. Уход звёздных авторов, которые привлекали трафик, сократил аудиторию Дзен, ведь их фанаты переходили к другим социальным сетям.
Платформа превратилась в свалку новостей, где читатели теряли интерес к оригинальному контенту. Новые алгоритмы лишили подписчиков возможности получать доступ к любимым авторам, что, в свою очередь, снизило вовлечённость аудитории.
Финансовая нестабильность и изменения в доходах
С уменьшением доходов для авторов, различные попытки заработать стали бесполезными. Учитывая, что заработки и так были незначительными, падение доходов стало шоком для многих авторов. Появление рекламных баннеров и блоков, которые плотно загораживают контент, только усугубило ситуацию.
К платформе также добавили возможность подписки на платный контент, чтобы попытаться удержать авторов, которые начали терять доходы. Однако даже это решение не смогло остановить массовый уход, и многие блогеры предпочли уйти в другие соцсети или проекты, где они смогут свободно выражать свои мысли.
Теперь Дзен стал местом, где традиционные авторы едва ли могут сохранить интерес читателей, а контент, который раньше пользовался спросом, постепенно уходит в небытие.
